E infatti ancora oggi City Beach è "sulla cresta dell'onda", sempre all'avanguardia delle nuove tendenze e alla ricerca di nuovi marchi e sempre pronto a promuovere iniziative interessanti ed originali. Nella sua ovvia evoluzione poi, si è trovato ad abbracciare gli sport da tavola "puri" che dal surf derivano, skate e snowboard e ad aiutare gli atleti più interessanti del panorama italiano ad affermarsi ad alti livelli. Oggi City Beach è una realtà solida e promettente che guarda al futuro con una consapevolezza maturata negli anni, forte anche di collaborazioni internazionali con marchi leader del mercato mondiale che l'hanno portato nel 2011 a vincere il premio Surfing Italia Award come miglior surf shop.